今天凌晨，苹果的新品发布会万众瞩目。除了传说中的iPhone 6s，苹果的新款 Apple TV 和iPad Pro 也悉数登场，从评价看，早已曝光的iPhone 6s 还不如后两者。而且这次发布会明确iPhone 6s （和 Plus）的首发地区包括中国大陆。
在媒体自媒体时代，苹果的产品一发布就被深度解读，这里不再啰嗦，但是在发布会后苹果的意图还是可以说一下的。
一、iPad Pro 要做什么？
最近几个季度，iPad 的销量和利润一直在降，大家都说这是大屏幕iPhone 发布的自然结果。平板一发布就被戏称为大号智能手机。这说明两者有一定的替代性。
平板和智能手机性能仅此，差别仅仅是屏幕大小。而当手机屏幕发展到 5 寸、5.5 寸，甚至 6 寸的时候，两者的界限出现了一定的模糊。在近距离手机的屏幕够大，而便携性更好，这一定程度上减弱了对iPad 的需求。
而苹果推出更大尺寸的iPad Pro，配以键盘，演示 Office，CAD，显然是要往商用转型，苹果希望在娱乐市场萎缩的情况下，能在商用市场打出一片新天地。建立新的增长点。
二、Apple TV 要做什么？
Apple TV 不是新产品，但是苹果在新款的 Apple TV 上下了不少功夫，一方面 TV 有了自己的操作系统，开放了接口，给生态系统的建立打下了基础；另外一方面 Apple TV 演示了各种高级的视频功能与品质不错的游戏。
虽然 Apple TV 不是游戏机，但是从苹果的演示看，这个东西是可以取代游戏机的。这意味着苹果正式假如客厅市场的争夺，而且使用类似iPhone 的方式进行争夺，苹果要建立自己的客厅生态系统，类似iPhone 对功能手机、iPod 和便携游戏机的替代。
如果苹果成功，家家户户都有个 Apple TV，这个市场也非常巨大的。
三、核心是去iPhone 中心化
如果关注过去几个季度的 Apple 财报，你就会发现苹果在过去一段时间里面非常依赖iPhone，苹果的大部分利润都是iPhone 创造的，这是十分危险的。
因为智能手机在欧美和中国已经趋于饱和，即使苹果能开拓亚非拉市场，高速增长也会在几年内到头，那个时候苹果拿不出新的增长点就会无以为继。
所以，苹果努力在其他领域拓展，试图获得新增长点，去掉iPhone中心化，给未来留出更大的增长空间，避免盈利过于集中的风险，这才是苹果在iPad 和 Apple TV 上发力的原因。
不过，竞争对手不会让苹果如愿，微软也好，谷歌也好，Intel 也好，三星也好，未来肯定会有对策，苹果的理想能否实现我们还需要看看再说。
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